京東直播和摩登天空合作,線上草莓音樂節探索直播新模式

這兩天,朋友圈儼然被“云上”草莓音樂節的消息所刷屏,不少人紛紛感嘆“沒想到有一天,會在京東直播上看草莓音樂節”。

根據京東直播間在線人數來看,為期兩天的線上草莓音樂節總觀看人數超過520萬。

6月13日以及6月14日兩場草莓音樂節是由京東直播聯合摩登天空舉辦,這也是草莓音樂節第一次由線下搬到線上舉行。雖然是線上的草莓音樂節,但這次的演出陣容卻毫不含糊,主辦方邀請了樸樹、陳粒、萬能青年旅店、海龜先生、面孔樂隊、曾軼可等一系列知名樂隊及音樂人前來參加。

樂隊撞上京東直播,音樂節也能玩出新花樣

由國內音樂廠牌摩登天空于2009年創立、至今已經走過11年的草莓音樂節已成為中國青年文化的星球,其映照出中國新一代年輕人的生活態度。在現場樂迷們心中,它本身更成為一種圈層符號:“沒看過草莓音樂節還敢稱自己愛現場搖滾音樂?”。

因為今年疫情的原因,本以為無法看草莓音樂節現場樂隊們的演出,但此次京東直播聯合摩登天空舉辦的線上版草莓音樂節卻圓了樂迷們的夢。與往年“草坪”、“啤酒”、“擁擠”、“燥熱”所不同的是,今年的草莓音樂節舞臺前沒有任何觀眾,而觀眾全都在京東直播間,形成“現場冷清、線上火爆”的局面。沒有門票、不用擔心擁擠、感染的演出方式對于樂隊、觀眾、品牌方來說,也是三贏之舉。

去年《樂隊的夏天》熱播,讓沉寂多年、圈地自萌的樂隊們終于得以破圈,演出、廣告邀約不斷,但樂隊熱潮剛剛襲來就因疫情而被迫中止。對于樂隊來說,沒有演出就意味著沒有收入來源。此次,線上直播的形式解決了疫情期間樂隊們“囊中羞澀”的困境,而“觀眾不在場”、“無現場互動”的演出形式對于樂隊自身而言更是一次全新的挑戰,這也是為適應當下環境所必須邁出的一步。

而對于觀眾來說,相較于往年搶不到草莓音樂節門票,演出現場過分擁擠看不清楚樂隊們的表演等問題,線上直播就沒有這樣的煩惱。反而,觀眾們能夠跟隨攝像頭看清他們的臉龐、甚至連撥動琴弦的雙手這些細節都能盡收眼底。同時,此次直播還不收取任何費用,觀眾只要進入京東APP站內搜索“草莓音樂節”即可進入直播間,操作簡單便捷。

而對于京東直播來說,和摩登天空合作草莓音樂節也讓電商直播的話題更具討論價值,這本身也能夠提升京東直播在用戶心中的形象。作為一個電商直播平臺,京東直播不像是傳統的主播帶貨,只是直播間的“買買買”,更想通過不斷豐富的直播內容給用戶帶來新奇的直播體驗,寓樂于直播間。本次京東直播草莓音樂節的舉行,通過樂隊現場音樂這一介質得以巧妙地溝通年輕消費群體,從而贏得其情感認同。

打破直播形式單一化困境,京東進行商業模式新探索

由于疫情原因,各品牌方紛紛開始布局直播行業,甚至各品牌大佬也都前后下場進行直播帶貨。但在直播業競爭日趨白熱化、直播形式單一化的現在,作為電商行業領軍人的京東沒有復制已經看似成功的電商直播模式,反而致力于對電商直播行業的商業模式進行新探索,思考新方式以試圖打破當前的僵局。

不論是今年2月份,京東直播聯合寶潔中國推出的“科學實驗室”——緊貼疫情熱點,以“專家+主播”跨屏連線解答,一連7天解讀節后返工防護中應注意的問題;還是從2月28日起,每周末京東直播聯合太合音樂集團,與當紅DJ合作,推出京東直播“云酒局”+“云蹦迪”概念,這些都是京東直播在打破此前直播就是單純帶貨用戶固有認知的嘗試。此次京東直播和摩登天空合作的草莓音樂節也是將線下娛樂生活方式與線上電商直播合作創新的延續。

除此以外,京東直播還積極探索明星電商直播泛娛樂營銷創新玩法,此前的三次元流量明星任嘉倫與二次元愛豆洛天依同場直播帶貨,也是直播行業首次打造虛擬愛豆進入電商直播間,而活動上線當天僅4個小時,微博閱讀量就超過1億,京東直播間互動超6000萬,汰漬當天在京東銷量也再創新高。

在當前形勢下,直播這一形式或將常態化,單靠復制他人成功案例的直播形式終將被更加新穎、更有新意的新形式所替代。而京東直播旨在通過不斷升級的產品和技術能力,為商家提供新的營銷工具和渠道,為平臺營銷提供新場景,為用戶提供從種草到購買的消費新體驗,這一嘗試或將帶領直播行業走的更遠。

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