電子煙線上禁令出臺 各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙

一份《通告》足以給“2019年第一個風口”澆一盆冷水降溫。

2019年11月1日,煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(以下簡稱《通告》),明確規定,各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,敦促電商平臺及時關店鋪下架商品。

業內人士稱,電子煙行業自即日起將迎來重要拐點。

電子煙企業表態

國家煙草專賣局指出,據調查,很多電子煙企業以年輕人作為互聯網營銷的重點,用“幫助戒煙”、“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者,并將電子煙標榜為“年輕”、“時尚”、“潮流”的代表誘導未成年人。很多學生家長反映其子女受到網上電子煙宣傳的吸引,并且可以輕易通過電商平臺購買電子煙,要求監管部門進一步采取嚴格措施防止未成年人受到電子煙侵害。

《通告》明確,自印發之日起:電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端;電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架;電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

兩部委發文后,各電子煙企業迅速作出回應。

電子煙品牌EVOVE億霧董事長劉濟輝回復經濟觀察網記者稱:“聽國家爸爸的。”至于產品在線上的下架時間與具體安排,他表示“聽平臺爸爸的。”

喜霧電子煙市場總監王芳對經濟觀察網記者表示:“喜霧堅決支持監管決定,規范有序經營。這是意料之中,最終只能拼產品和研發,這跟我們的初衷非常吻合。不炒營銷,不吸引青少年,定位成熟煙民,把精力都放在研發上。”

電子煙品牌悅刻則在微博上表示支持該決定,“悅刻不服務未成年人。”并表示將在有關部門的指導下,完善線下渠道布局,利用AI智能、人臉識別、年齡校驗、童鎖設計等一切可資利用的科技手段,促使悅刻每一個線下銷售網點只服務成年煙民,不服務未成年人。

福祿(FLOW)電子煙創始人兼CEO朱蕭木在朋友圈表示,“堅決擁護國家法律法規,我們將全力配合政策調整,做好相應部署。”

影響幾何?

此次禁令對電子煙行業發展影響幾何?

多位接受經濟觀察網記者采訪的行業內人士表示,毫無疑問,禁令的出臺讓電子煙行業從資本追逐、亢奮的狀態“靜下來”。短期來看,企業的銷售會受到很大影響,但從長期來看,經歷降溫、行業洗牌,行業則會朝著良性方向發展。

“其實,過去一個月,整個行業是比較悲觀的,在這個《通告》印發發出來之前我們就知道了會有一個政策出來,所以是有心理準備的。”11月1日,一位正在上海參加IECIE電子煙展的電子煙從業者對經濟觀察記者說,其公司生產的電子煙在國內外均有銷售,國內市場中,過半是線上銷售。

博派資本合伙人李歐成說,目前來看,電子煙行業線上線下銷售比例大概在1:3和1:4左右,線下規模遠大于線上。但線上業務是品牌商的自營業務,也是毛利最為豐厚的。

“不能在網上銷售,會影響一部分的利潤。如果不能線上銷售,品牌商可能會選擇海外市場。”李歐成說。

在李歐成看來,《通告》肯定會對行業有影響,但目前來看缺少細則。“這一政策對于不同等級的玩家影響也會不同,頭部和尾部玩家可能受到的影響更嚴重。”

另一些從業者認為,《通告》給從業者敲響警鐘。資本助推下,電子煙品牌扎堆發布,越來越多的創業者進入這個行業。行業技術門檻越來越低,只要有資金、有營銷團隊,就能在不到40天時間內成立做成一個電子煙品牌“這種玩法到最后也是死傷一大片,不得不澆一盆冷水的時候到了。”

一位電子煙從業者告訴經濟觀察網記者,此次禁令有可能參考美國電子煙政策走向,或許是為未來進一步征稅“鋪路”。

2019年6月以來,美國舊金山和加利福尼亞州率先禁售電子煙,此后部分州相繼出臺針對電子煙禁售的條例,京東、阿里均暫停對美銷售電子煙。10月底,美眾議院籌款委員會批準,針對尼古丁液體收稅。

經濟觀察網 記者 于惠如

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